Współczesne środowisko medialne i komunikacyjne odróżnia się dużą różnorodnością kanałów dotarcia do odbiorców co powoduje że planowanie obecności w sieci wymaga analizy dostępnych narzędzi i form promocji. W ramach działań cyfrowych pojawia się pojęcie kampanii on-line które obejmuje zestaw działań mających na celu upowszechnianie treści w sieci przy wykorzystaniu różnorakich platform i formatów. W zależności od celów komunikacyjnych stosowane są strategie skierowane do określonych grup odbiorców uwzględniające demografię zainteresowania oraz sposób korzystania z Internetu.

W tym kontekście reklama on-line może przyjmować postać zarówno materiałów wizualnych jak i tekstowych co daje możliwość na dostosowanie przekazu do specyfiki medium i oczekiwań odbiorców.

Kolejnym aspektem jest funkcjonowanie systemów ADS które umożliwiają emisję treści reklamowych w modelu płatnym według określonych kryteriów. Mechanizmy te pozwalają na precyzyjne targetowanie odbiorców w oparciu o zainteresowania lokalizację czy zachowania użytkowników w internecie (polecana strona: Prowadzenie kampanii ADS). Promocji ADS obejmują różnorodne formaty od banerów i reklam wideo po treści sponsorowane w wynikach wyszukiwania czy social media. W praktyce znaczy to konieczność planowania zarówno budżetu kampanii jak i harmonogramu emisji treści a także monitorowania wyników w celu analizy użyteczności podejmowanych działań bez przesądzania o ich ocenie jakościowej albo skuteczności.

Projektowanie kampanii online wymaga też przygotowania materiałów dostosowanych do specyfiki poszczególnych kanałów komunikacji. Treści muszą być spójne pod względem wizualnym i merytorycznym oraz uwzględniać ograniczenia techniczne platform takich jak wymiary grafik czy czas trwania spotów wideo. Istotne jest także uwzględnienie zasad dotyczących formatów reklamowych i standardów publikacji w sieci co umożliwia na poprawną emisję materiałów i ich właściwe wyświetlanie użytkownikom. W tym kontekście marketing on-line staje się elementem większego ekosystemu komunikacji cyfrowej w którym znaczenie ma zarówno wybieranie odpowiednich narzędzi jak i sposób integracji różnorakich kanałów przekazu.

Z perspektywy organizacyjnej działania w obszarze kampanii on-line wymagają koordynacji wielu procesów obejmujących planowanie treści harmonogramowanie emisji monitorowanie wyników a także analizę danych dotyczących odbiorców. Agencja interaktywna na prawdę często pełni rolę pośrednika w procesie zarządzania kampaniami oferując wsparcie w zakresie strategii doboru kanałów a także przygotowania materiałów. W praktyce znaczy to konieczność śledzenia trendów w mediach cyfrowych przemyślenia przeróbek w algorytmach platform i adaptowania treści do oczekiwań użytkowników bez przesądzania o ich ocenie użyteczności lub wartości marketingowej.

Więcej: Agencja interaktywna.