W przestrzeni miejskiej oraz przy zasadniczych ciągach komunikacyjnych coraz częściej można zauważyć bardzo duże nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową równocześnie. Tego typu rozwiązania są wykorzystywane od dawna, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w krótkim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i forma graficzna a także czas ekspozycji.

Właśnie dlatego zagadnienia związane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnych perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.

Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na dany czas (dodatkowe informacje: reklama ooh). Tego rodzaju rozwiązanie pozwala na rotacyjne użycie jednej lokalizacji przez różne przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce ważne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, tj. rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnych odległości. Konstatuje się też natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę potencjalnych kontaktów z przekazem wizualnym.

W szerszym ujęciu reklama na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która funkcjonuje równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na krótkim czasie kontaktu odbiorcy z treścią, co przymusza stosowanie uproszczonych komunikatów oraz wyrazistych grafik (sprawdź też: reklama na billboardach). W zależności od umiejscowienia, nośniki mogą pełnić różnorodne funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Ważne jest też uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.

W ramach tego segmentu rynku funkcjonują także billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem a także sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o sporym natężeniu ruchu. Wpływ na ich efektywność ma nie tylko i wyłącznie sama lokalizacja, niemniej jednak również częstotliwość przekształceń ekspozycji a także warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego rodzaju nośników bierze się pod uwagę też sezonowość ruchu a także zmiany w natężeniu ruchu pieszych i samochodów, co daje możliwość dużo lepiej zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.

Więcej informacji: wynajem billboardów.