W przestrzeni miejskiej oraz przy priorytetowych ciągach komunikacyjnych bardzo często można zauważyć spore nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową równocześnie. Tego rodzaju rozwiązania są wykorzystywane od wielu lat, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w krótkim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i metoda graficzna a także czas ekspozycji.

Właśnie dlatego zagadnienia związane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnorakich perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.

Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na określony czas (zobacz również: billboardy wynajem). Tego typu rozwiązanie umożliwia na rotacyjne wykorzystanie jednej zlokalizowania przez różnorodne przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce ważne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, tj. rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnorakich odległości. Analizuje się również natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę ewentualnych kontaktów z przekazem wizualnym.

W szerszym ujęciu reklama na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która funkcjonuje równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na krótkim czasie kontaktu odbiorcy z tekstem, co przymusza stosowanie uproszczonych komunikatów a także wyrazistych grafik (więcej informacji na stronie: kampanie na billboardach). W współzależności od zlokalizowania, nośniki mogą pełnić różnorodne funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Istotne jest także uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.

W ramach tego segmentu rynku funkcjonują też billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem a także sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o dużym natężeniu ruchu. Wpływ na ich funkcjonalność ma nie tylko sama lokalizacja, niemniej jednak także częstotliwość przeróbek ekspozycji a także warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego rodzaju nośników bierze się pod uwagę także sezonowość ruchu a także zmiany w natężeniu ruchu pieszych i pojazdów, co pozwala całkiem dobrze zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.

Sprawdź również informacje na stronie: tablice reklamowe.