W przestrzeni miejskiej oraz przy kluczowych ciągach komunikacyjnych coraz częściej można zauważyć spore nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową jednocześnie. Tego typu rozwiązania są wykorzystywane od dawna, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w niedługim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i metoda graficzna a także czas ekspozycji.

Właśnie dlatego zagadnienia związane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnych perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.

Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na konkretny czas (zobacz także: reklama ooh). Tego typu rozwiązanie pozwala na rotacyjne zastosowanie jednej zlokalizowania przez różnorakie przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce ważne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, tj. rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnorakich odległości. Analizuje się także natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę potencjalnych kontaktów z przekazem wizualnym.

W szerszym ujęciu marketing na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która funkcjonuje równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na niedługim czasie kontaktu odbiorcy z tekstem, co wymusza stosowanie uproszczonych komunikatów oraz wyrazistych grafik (źródło informacji: tablice reklamowe). W współzależności od zlokalizowania, nośniki mogą pełnić różnorakie funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Ważne jest też uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.

W ramach tego segmentu rynku funkcjonują też billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem a także sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o dużym natężeniu ruchu. Wpływ na ich użyteczność ma nie tylko sama lokalizacja, niemniej jednak także częstotliwość zmian ekspozycji a także warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego rodzaju nośników bierze się pod uwagę również sezonowość ruchu a także zmiany w natężeniu ruchu pieszych i pojazdów, co pozwala nie gorzej zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.

Więcej: billboardy wynajem.